大盛況の「レゴランド マレーシア」 集客ふるわぬ日本との違いとは(ZUU online)

大盛況の「レゴランド マレーシア」 集客ふるわぬ日本との違いとは(ZUU online)

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(画像:Webサイトより)

 4月1日にオープンを迎えたばかりのレゴランドが窮地に立たされているらしい。筆者はマレーシアに住んでおり、レゴランドジャパンには行ったことがないが、デンマーク生まれのブロック玩具をテーマにしたテーマパークが日本で苦戦を強いられているのは想像に難くない。

一方、同じアジアでも2012にオープンしたレゴランド マレーシアは大盛況だ。2017年8月現在のトリップアドバイザーの「アジアトップ20アミューズメントパーク」によると、レゴランドマレーシアは10位に輝いている。なお、1位はユニバーサルスタジオ シンガポール、2位は香港ディズニーランド、3位は香港オーシャン・パークで4位にユニバーサルスタジオジャパン、5位に東京ディズニーランドが続いている。アジア全土で10位というのは素晴らしい結果だ。

マレーシア在住の筆者がレゴランドマレーシアの成功の秘訣を考える。

SSG:日本のレゴランドは、マーケティング戦略で立て直すしかない。

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